Mitä naiset ostavat tänään? Tutkimus paljastaa sen, ja yllätyksiä on monia ...
Oli jo tiedossa, että naiset olivat ratkaisevia perheostoissa. Manageritalian vuonna 2014 julkaisema tutkimus vahvistaa kuitenkin, että naisten rooli kotona ja perheessä muuttuu radikaalisti.
Yleensä muiden kuin elintarvikkeita ostavien naisten määrä on lisääntynyt, ts. Niiden naisten, jotka eivät koske kotiäidin "roolia" vaan tasa-arvoista perheenpäätä. Äskettäin esitetyn tutkimuksen mukaan naisten päätöksenteko ostoissa on lisännyt painoaan kaikilla tuotealoilla: + 11% naisista, jotka ostavat kodinkoneita vuosina 2009--2013, + 93%, jotka päättävät kulttuuri- ja viihdeostoista. + 61% internet, + 20% taloudelliset ostokset.
© Thinkstock Katso myös
Paljon muuttunut rooli menneisyyteen verrattuna, jota ehkä vahvistaa, kuten Manageritalia ehdottaa, naisten lisääntyvä läsnäolo päätöksenteossa tai korkean tason roolit yrityksissä, mikä muuttaa naisen sosioekonomista profiilia riippumatta siitä, onko hän naimisissa lapsia vai ei.
"Vuosikertomuksemme ei ole raportti sukupuolten välisestä kilpailusta", sanoo Manageritalian naispäällikköryhmän koordinaattori Marisa Montegiove, "se on vain todiste siitä, että kehitymme kohti tasapainoisempaa roolijakoa". Ja hän päättää: "Vielä on paljon tehtävää, etenkin naisten ja nuorten sosioekonomisen profiilin parantamiseksi".
