PINKWASHING: VOITTOA TAVOITTELEVIEN TUOTEMERKKIEN TEKOPYHä FEMINISMI - RAKKAUS-E-PSYKOLOGIA

Vaaleanpunainen pesu: omahyväinen feminismi voittoa varten

Taistelut tasa -arvon, oikeuksien ja naisten vapautumisen puolesta ovat kaikki jaloja syitä, vaikka ne ovatkin todellisia. Kun ne päinvastoin suuntautuvat taka -ajatuksiin, ne menettävät uskottavuutensa ja vahingoittavat edelleen luokkaa, joka on jo itsessään epäedullisessa asemassa. Jälkimmäisessä tapauksessa kohtaamme ilmiön, joka tunnetaan paremmin vaaleanpunaisena pesuna, joka on erittäin yleinen erityisesti kaupallisella ja mainonta-alalla. Tässä artikkelissa selitämme yksityiskohtaisesti, mistä tämä tekniikka koostuu ja miksi on tärkeää tietää, miten tunnustaa tekopyhyyden periaatteessa.

Ja pysyäksesi aiheessa, katso tämä video ja tutustu Armanin lausumiin naisten hyväksikäyttöä muodissa.

Mikä on vaaleanpunainen pesu?

Pinkwashing on käytäntö, jolla tuotemerkit ja yritykset toteuttavat väärennettyjä feministisiä kampanjoita vain houkutellakseen kuluttajia, jotka ovat herkempiä sosiaalisille asioille ja lisäämään myyntiään. Tämä on markkinointistrategia, joka syntyi toisen samanlaisen ilmiön seurauksena ja josta puhuimme jo aiemmin, nimittäin vihreän pesun, jonka monikansalliset yritykset pyrkivät lisäämään liikevaihtoa simuloimalla ympäristön muutosta. Molemmissa tapauksissa syytökset päätyvät joidenkin julkisivuaktivismia edistävien yritysten tekopyhyyteen ryhtymättä konkreettisiin toimiin muuttaakseen asioita ja parantaakseen sekä ympäristön että naisten olosuhteita. Vaaleanpunaisen pesun tapauksessa puhumme "hyödykefeminismistä".

Termin alkuperä

Termi vaaleanpunainen pesu on englanninkielinen neologismi ja se tulee adjektiivin "vaaleanpunainen", "vaaleanpunainen" ja verbin "valkaisu" välisestä crasista, joka voi tarkoittaa sekä "valkaista" että "piilottaa". Sitä käytti ensimmäisen kerran vuonna 2002 Rintasyöpäyhdistys ja tarkemmin sanottuna yksi yhdistyksen historiallisista jäsenistä Barbara Brenner. Nainen, joka sairastui myös rintasyöpään ja sairastui vuonna 2013, oli aina taistellut yrityksiä vastaan, jotka ovat vuosien varrella spekuloineet rintasyövän kaltaista vakavaa ja arkaluontoista asiaa vain oman taloudellisen tuotonsa vuoksi. Tältä osin Brenner oli toteuttanut vaikutuskampanjan nimeltä "Ajattele ennen vaaleanpunaista" poistamaan markkinoilta vaaleanpunaisella nauhalla merkittyjen tuotteiden läsnäolo. Kuten omalla verkkosivustolla raportoitiin, tämän aloitteen tarkoituksena oli saada "enemmän avoimuutta ja vastuuvelvollisuutta rintasyövän varainkeräyksiin osallistuvilta yrityksiltä" ja kannustaa kuluttajia "esittämään kriittisiä kysymyksiä kampanjoista vaaleanpunaisella keulalla". Kosmeettiset yritykset, jotka olivat muuttaneet feministisen syyn ja syöpätutkimuksen kääntääkseen ostajien huomion käytettyjen ainesosien huonosta laadusta, usein taudin alkuperästä, päätyivät aktivistin näköpiiriin.

Vaaleanpunainen ja sateenkaaren pesu: mikä muuttuu?

Tiedätkö ne tuotteet, jotka erityisesti ylpeyskuukauden tai LGBT -yhteisön ylpeyden kuukauden aikana on maalattu sateenkaaren väreillä? Tässä tapauksessa puhumme sateenkaaren pesusta, vaaleanpunaisesta pesusta. Se on jälleen kerran kaupallinen temppu, jolla yritykset osoittavat homoystävällisen puolen, joka ei juurikaan noudata tosiasioiden todellisuutta. Heidän läheisyytensä homo-, lesbo-, queer- ja trans -yhteisöihin ympäri maailmaa on itse asiassa ilmeinen, ja vain harvoin niihin liittyy konkreettisia toimia näiden ihmisten oikeuksien tukemiseksi ja he ovat sitoutuneet taistelemaan syrjintää ja homotransfobista väkivaltaa vastaan. Niinpä "ympäristönsuojelun ja julkisivufeminismin tapaan" sateenkaaripesun edistämä "LGBTQIA + -aktivismi on vain" markkinointitoimenpide voittoa varten.

Kuuluisia esimerkkejä

Vuosien mittaan useat tuotemerkit ovat syyllistyneet tähän käytäntöön tehdäkseen tuotteistaan houkuttelevampia "poliittisesti sitoutuneille" asiakkaille. Esimerkiksi on tunnettu ruotsalainen vaatemerkki, joka on aiemmin tuonut markkinoille t-paitoja, joissa on teksti "We should All Be Feminists" (käännettynä "Meidän kaikkien pitäisi olla feministejä"). Siinä ei ole mitään vikaa, luulet. Harmi, että samat T-paidat valmistettiin Aasiassa sijaitsevissa tekstiilityöpajoissa, joissa työntekijät työskentelivät epäinhimillisen hyväksikäytön olosuhteissa ja häpeällisesti huonosta palkasta.

Äskettäin kuitenkin syytettiin toista suurta nopeamuotibrändiä, tällä kertaa sateenkaaripesua. No kyllä, koska kyseinen brändi on pitänyt sopivana käynnistää kokoelman nimeltä "Pride" aivan Pride Monthin ympärillä.Kyseinen yritys perusti tämän valinnan ja totesi, että se lahjoittaisi 20% voitosta brittiläiselle Stonewallille, joka on aina taistellut LGBT -yhteisön oikeuksien puolesta vuosien varrella. Yhteisö kuitenkin paljasti hankalan yrityksen piilottaa aloitteen taloudelliset tavoitteet ja ymmärsi, että Stonewall ei olisi osallistunut kyseisen vuoden Lontoon Gay Pride -tapahtumaan ja että siksi yhdistys oli valittu vain suosio, ja että samoja vaatteita valmistettiin Turkissa ja Myanmarissa - maissa, joissa suvaitsevaisuus homo-, biseksuaali-, outo- ja trans -ihmisiä kohtaan on lähellä nollaa.

Vaaleanpunainen pesu ja Israel

Näiden ilmiöiden taustalla olevat ristiriidat eivät kuitenkaan koske vain mainoskampanjoita ja markkinointistrategioita, vaan myös politiikkaa. Israel edustaa vertauskuvallista tapausta. Itse asiassa tämä kansakunta on vuosien varrella erottautunut avoimuudestaan LGBTQIA + -yhteisöä kohtaan, mikä on poikkeuksellista käyttäytymistä, jos otamme huomioon maan sijainnin, joka sijaitsee Lähi -idän sydämessä, jossa näiden ihmisten oikeuksia usein poljetaan väkivallalla ja tukahdutetaan. Ajan myötä on kuitenkin herännyt epäilys siitä, että Israel loi tämän itsensä kattavan kuvan vain salatakseen yleisen mielipiteen silmiltä ympäri maailmaa palestiinalaisväestön kustannuksella tehdyt pahat teot, pakkolunastanut heidän maansa israelilaisten uudisasukkaiden hyväksi. .