Muoti ja osallisuus: Valentino -kotelo
Yksi television eniten lähetetyistä mainoksista näinä päivinä on epäilemättä Syntynyt Roomassa, Valentinon uusi tuoksu. Videossa voimme ihailla upeaa mustaa mallia vaaleanpunaisessa mekossa, joka nousee moottoripyörälle ja ajaa pojan takana hänen kanssaan Rooman keskustasta Villa Aldobrandiniin, lähellä Frascati -kaupunkia. Mallit ovat kauniita Adut Akech ja Anwar Hadid, Yolanda Hadidin poika, kuuluisa 70-90 -luvun supermalli, ja Bellan ja Gigin veli, viimeisten viiden vuoden halutuimpia ja maksullisimpia malleja.
Varovaiselle silmälle tämä leike näyttää olevan hyvin yleinen hajuvesimainos, yksi niistä, joita lähetetään sata kertaa päivässä ennen joulua, mutta jos analysoimme sitä tarkemmin, syntyy mielenkiintoinen pohdinta. Kuinka monta kertaa löydämme mustan mallin muotibrändimainoksesta? Ei voida sanoa, että niin ei tapahdu, mutta voidaan varmasti sanoa, että tapahtuu edelleen liian harvoin. Tässä mielessä Valentinon uusi luova johtaja Pierpaolo Piccioli on menossa oikeaan suuntaan ja suosii suurempaa osallistumista hyvin yksinoikeuteen muoti-järjestelmä.
Alla on lyhyt video, jossa selitetään, mitä Pierpaolo Piccioli Valentinon nimissä tekee mullistaakseen muodin esteettiset kaanonit.
Valentino -muotitalon uudet kasvot: huippumalli Adut Akech
"Kauneudella ei ole minkäänlaisia värejä tai rajoja" niin Piccioli kirjoittaa Instagram -viestissä uuden mainoksen esittelyä varten. Ja nämä eivät ole tyhjiä sanoja, koska tämä vallankumouksellinen mies ei puhu retoriikkaa, vaan osoittaa, mitä hän uskoo tosiasioihin. Valentinon uudet kasvot vuodelta 2018 ovat itse asiassa Adut Akech, 19-vuotias tyttö, syntynyt Etelä-Sudanissa, jonka ensimmäiset kahdeksan elinvuotta vietettiin Kenian pakolaisleirillä ennen muuttoaan Australiaan. joutui rasismin uhriksi ihonvärin tai tyypillisten afrohiusten takia.
Katso myös
Muoti ja osallisuus: kuinka pitkälle on matkaa?
Näyttää paradoksaaliselta, että tämäntyyppinen valinta tulee otsikoihin vuonna 2019, mutta muoti on edelleen kaukana osallisuuden tiellä etenkin kilpailuissa: vuonna 2018 vain 32,5% malleista ei ollut valkoihoisia. Voimme kuitenkin lohduttaa itsemme positiivisilla uutisilla: jälleen vuonna 2018 Milanossa paraati -mustien mallien määrä ylitti 25%.
Uuden Valentino-tuoksun mainonta ei ole ensimmäinen kerta, kun Piccioli osoittautuu epätavalliseksi ja avantgardiseksi. Jo 4. maaliskuuta 2018 luova johtaja esitteli 48 värimallia 65: stä ja esitteli ne harvinainen kauneus haute -couture -puvuissa, jotka lopettivat mustan henkilön - katutyylin yhdistelmän. Tämä selittää myös syvän siteen, joka sitoo taiteilijan mustan mallin par excellence, Hänen Majesteettinsa Naomi Campbellin kanssa, joka on aina ollut aktiivinen mallivalujen käynnistämisessä jopa Afrikan maissa.
Piccioli näyttää meille, että muoti voi olla "kunnostettu"Menettämättä arvoa hankkien todellakin suuremman: osallisuuden, jota nyt enemmän kuin koskaan tarvitaan yhteiskunnassa, jota erilaiset pelkäävät yhä enemmän.
