Vihreä pesu: väärennetty ympäristönsuojelu, josta on opittava puolustamaan
Kaikki mikä kiiltää, ei ole kultaa eikä kaikki vihreä ole ekologista. Juuri vanhan sananlaskun mukauttamisen avulla voimme selittää vihreän pesun merkityksen, viestintästrategian, jolla arvostetut monikansalliset yritykset ja kuuluisat tuotemerkit ovat simuloineet ympäristön muutosta ja joiden ainoa tarkoitus on houkutella lisää asiakkaita ja lisätä myyntiä. selitämme yksityiskohtaisesti tämän ilmiön merkityksen, seuraukset ja kuinka puolustaa sen tekopyhyyttä vastaan.
Ennen kuin luet, katso tämä video ja selvitä niiden kuuluisuuksien nimet, jotka ovat erottuneet aktiivisuudestaan.
Vihreän pesun määritelmä
Termi greenwashing on englantilainen neologismi, joka syntyy synkroniasta adjektiivin vihreä (vihreä, väri, josta on vuosien saatossa tullut ekologian symboli, kun viitataan luontoon) ja verbin whitewashing (joka voi tarkoittaa sekä "valkaista" molemmat salata ja salata). Tarkemmin sanottuna se on ilmiö, joka Italiassa tunnetaan myös nimellä "julkisiv ekologia" tai "julkisivun ympäristönsuojelu". käyttäytymistä ekologisesta näkökulmasta vain kääntääkseen yleisen mielipiteen huomiotta sen tuotantoketjun kielteisistä vaikutuksista ympäristöön.
Yleensä vihreät huuhtelut ovat harhaanjohtava käytäntö ja pelkkä viestintästrategia, jonka kaikki yritykset omaksuvat ja joilla on ympäristöpolitiikka ekosysteemin suojelemiseksi, mutta jotka eivät kuitenkaan heijastu tosiasioihin, vain laajentaakseen kuluttajapohjaansa. , hyvin usein näiden realiteettien käyttäytyminen on kaukana kestävyyden periaatteista, joita on virheellisesti kehotettu mainoskampanjoissa, joilla pyritään myymään tuotteitaan.
Katso myös
Miten se syntyi
Ensimmäinen haisteli ja paljasti vihreän pesun jakson Jay Westerveld. Vuonna 1986 yhdysvaltalainen ympäristönsuojelija tuomitsi joitain hotelliketjuja, jotka pyrkivät vähentämään pyyhkeiden kohtuutonta käyttöä asiakkaiden keskuudessa toteuttaneet strategian tietoisuuden lisäämiseksi niiden pesun aiheuttamista vaikutuksista. Todellisuudessa heidän huolensa oli luonteeltaan yksinomaan taloudellinen, joten he halusivat säästää energiakustannuksissa ja uusien arkkien ostamisessa.
Kuitenkin jo 1960 -luvulla mainostaja Jerry Mander tunnisti tämän markkinointistrategian ja kutsui sitä "ekopornografiaksi". Itse asiassa ihminen oli ymmärtänyt, että yhä useammat teollisuudenalat yrittivät saada uskottavuutta ja osoittivat olevansa tarkkaavaisempia ympäristönsuojelulle, mutta ilman mitään konkreettisia toimia julistusten jälkeen.
Nykyään vihreäpesu on laajalle levinnyt ilmiö kaikkialla maailmassa, mutta yhä vähemmän uskottava, koska keskivertokuluttaja on aiempaa varovaisempi ja herkempi ekologiselle kysymykselle.
Ympäristöystävällisyys tai puhdas markkinointistrategia?
Kuten juuri korostimme, vihreä pesu on todellinen markkinointistrategia, jonka tarkoituksena on välittää vääristynyt kuva yrityksestä ja korostaa ympäristöystävällistä puolta, joka usein ei vastaa tosiasioita. Tämä käytäntö on puhtaasti kaupallinen, koska sen tarkoituksena on houkutella kuluttajia, jotka ovat ympäristöystävällisempiä ja jotka ostavat tämän edellytyksen perusteella. On siis sanomattakin selvää, että vihreän pesun tarkoitus on vain yksi eikä sillä ole mitään tekemistä ympäristön ja kestävyyden kanssa vaan pikemminkin liikevaihdon huomattavan kasvun kanssa. Tämä tavoite voidaan saavuttaa vain houkuttelemalla uusia asiakkaita, jotka ovat vakuuttuneita investoimaan kyseiseen tuotteeseen tai palveluun, koska ympäristönsuojelupolitiikkaan aktiivisesti osallistuva brändi on vääristynyt. Koska tämä on markkinointia, kuluttaja, jota nyt vihreän pesun operaatio on täysin manipuloinut, saa uskomaan, että hän välittää ympäristön kunnioittamisesta, kun ainoa ja todellinen etu kohdistuu yksinomaan omaan taloudelliseen etuunsa. Itse asiassa yritysten on helpompaa sijoittaa vääriin mainoksiin kuin vakaviin yrityspolitiikkoihin, joiden tarkoituksena on suojella planeettaa.
"Julkisivun ekologian" seuraukset.
Kuten kaikissa valheisiin käärityissä tilanteissa, ennemmin tai myöhemmin kaikki solmut tulevat päähän ja tämä koskee myös vihreää pesua. Vaikka yritykset käyttävät tätä käytäntöä ansaitakseen enemmän ja parantaakseen tuotemerkin mainetta, viherpesu voi osoittautua kaksiteräiseksi miekkaksi pitkällä tähtäimellä ja takaiskuna. Kuluttajat, jotka ovat tarkkaavaisempia vaikutuksiin ja ympäristönsuojeluun, eivät varmasti jää huomaamatta tämän viestintäratkaisun taustalla olevista harhaluuloista, ja he ovat julkisesti tuominneet tiedon ja tiedon puutteen, usein epäluotettavat ja epämääräiset, jotka osoittavat mainostettujen tuotteiden kestävyyden. . Luotettavien lähteiden puuttumisen lisäksi monien tuotemerkkien taipumus keskittyä vain tiettyihin tuotteen ominaisuuksiin jättämättä pois muita, jotka päinvastoin tuovat esiin tekopyhyyden mainonnan perusteella. Keinotekoisesti ympäristöystävälliseksi. Pitkällä aikavälillä tämä epäsuhta yrityksen konkreettisen toiminnan ja mainostarkoituksiin välitettävien viestien välillä pelottaa vain asiakkaita ja sijoittajia, sekä vanhoja että mahdollisia.
Vihreä pesu vs. Vihreä markkinointi
Käsite, joka sekoitetaan usein virheellisesti vihreään pesuun, on vihreän markkinoinnin käsite. Tässä tapauksessa yritysten on todella sitouduttava vähentämään vaikutuksiaan, ajatellen tuotantostrategioita, jotka eivät ole jätteen tai saastumisen lähde. Vihreän markkinoinnin perustana oleva ekologinen muutos ei määräydy myynnin lisäämisen tarpeesta, vaan pikemminkin halusta suojella planeettaa ja sen valitettavasti rajalliset resurssit nykyisen yhteisön ja sukupolvien elämänlaadun parantamiseksi. tulevaisuudessa.
Joitain esimerkkejä
Tähän mennessä on mahdollista laskea useampi kuin yksi esimerkki suurten yritysten ja laitosten viherpesusta, jotka tarkoituksellisesti perusteettomien ja tekopyhien viestintämuotojen kautta ovat sponsoroineet tuotetta väittäen sen olevan ekologinen ja kestävä, vaikka se ei ollut ollenkaan. Tämä pätee tunnettuun monikansalliseen öljy-, energia- ja petrokemian alalla toimivaan monikansalliseen yritykseen, joka mainoskampanjan aikana hyödynsi vaihtoehtoista lähdettä, joka osoittautui myöhemmin jopa saastuttavammaksi kuin ne, joita heidän liiketoimintansa jo laajalti hyödyntää. Toinen esimerkki on meille joiltakin vesibrändeiltä, jotka ovat mainostaneet "nollavaikutteisten" pullojen käyttöönottoa, mutta eivät kuitenkaan pystyneet pitämään lupaustaan käytännössä.
Italian rooli
Tämän ilmiön leviämisen jälkeen Italiassa lainsäädäntöjärjestelmä on ottanut käyttöön joitakin säännöksiä, joiden tarkoituksena on estää harhaanjohtavat mainokset alkuunsa. Mainonnan itsesääntelyinstituutin edistämä aloite on peräisin vuodelta 2014, jotta yritykset eivät saisi ylistää tekaistuja ympäristönäkökohtia ja väittävät, että: "Kaupallisen viestinnän, joka julistaa tai herättää ympäristö- tai ekologisia etuja, on perustuttava totuudenmukaiseen, asiaankuuluvaan ja tieteellisesti todennettavissa olevaan tiedot. Tämän tiedonannon on mahdollistettava selkeä ymmärrys siitä, mihin mainostetun tuotteen tai toiminnan osaan väitetyt edut viittaavat ". Tässä mielessä tiettyjen tuotteiden kestävyyttä osoittavat EMAS- ja ISO 140001 -merkit ovat keskeisessä asemassa.
Kuinka puolustautua julkisivun ympäristönsuojelulta
On olemassa useita ratkaisuja, joiden avulla kuluttaja voi puolustautua tältä suuntaukselta eikä joutua julkisivun ympäristönsuojelun ansaan, kuten:
- Tee tietoisia ostoksia
- Löydä kaikki tiedot itsetyylisistä ympäristömerkeistä
- Tarkista tiettyjen sertifikaattien oikeellisuus
- Varo joidenkin julistusten epämääräisyyttä
- Vieraile esimerkiksi TerraChoice-, Futerra-, Greenwashingindex- ja GoodGuide -sivustoilla, jotta pysyt ajan tasalla ympäristöasioista ja ymmärrät, mihin kaupallisiin realiteetteihin voit todella luottaa kestävällä ostolla.
