Lukeminen on nainen: tutkimus paljastaa sen

Nectarin ja IBS.it: n tekemän tutkimuksen tulokset osoittivat, että 59,9% IBS: n online-asiakkaista on nuoria 18–34-vuotiaita naisia, pääasiassa toimistotyöntekijöitä tai opiskelijoita, jotka ovat saaneet keskiasteen koulutuksen, joista 40% on ei lapsia. Toisaalta asiakkaista, jotka ostavat IBS.it Bookshopia perinteisistä kirjakaupoista, kävi ilmi, että 66,8% on pääasiassa ura-naisia, 45–54-vuotiaita, korkea-asteisesti ja yleensä kouluikäisten lasten kanssa.

63,5%naisista ostaa pääasiassa e -kirjoja, mitä seuraa ”paperikirjallisuus” (61,4%) ja tekniset kirjat (47,1%). Toisaalta fyysisissä myyntipisteissä tehtyjen ostosten suosiminen koskee artikkeleita, kuten matkaoppaita (64,9%) sekä musiikki -CD- ja DVD -levyjä (54%).

Nämä suuntaukset eivät sitä vastoin heijasta tutkimuksessa korostettuja miesten ostotottumuksia, joissa keskitytään enemmän videopelien (42,5%) ostamiseen sekä verkossa että fyysisissä kirjakaupoissa (42,5%) ja digitaalisen musiikin (39%) ostamiseen.

Toinen paljastuslähde "vaaleanpunaisesta" lukemisesta Italiassa vahvistettiin vuoden 2013 ISTATin Italiassa lukemisesta saaduilla tiedoilla, jotka vahvistivat, että naiset lukevat enemmän kuin miehet absoluuttisesti mitattuna, että pätevyys vaikuttaa voimakkaasti lukutasoon ja lisäksi korkeimmat lukijoita on rekisteröity niemimaan pohjoisosassa.